'É a coisa real': quando um anúncio de Coca-Cola inspirou 2 singles de sucesso

Uma das obras icônicas da Coca-Cola de Andy Warhol é uma homenagem à garrafa de contorno

A Coca-Cola conota tantas imagens e memórias icônicas que é uma tarefa impossível reduzi-la a uma. É seu logotipo cursivo, criado em 1885 pelo contador de seu inventor, o bioquímico John Pemberton? A forma de sua icônica garrafa de contorno? O vermelho em seu logotipo, conhecido simplesmente como vermelho Coca-Cola?

Outros ainda... É o uso do hífen em seu nome? (Você já percebeu isso antes?) O trabalho icônico da Coca-Cola de Andy Warhol? Talvez sejam os anúncios sazonais combinando Coca-Cola com Papai Noel? Ou a marca com qualquer número de atletas profissionais como o lendário anúncio com Mean Joe Greene ? Ou sua associação de longa data com  o American Idol ?

Para alguns, é a lembrança de um par de singles de sucesso quase idênticos, inspirados em um anúncio de rádio e TV de 1971.

Bill Backer era uma presença fixa na McCann Erickson, a agência de publicidade de longa data e diretor criativo de sua conta na Coca-Cola . Segundo a lenda, ele escreveu as palavras "Eu gostaria de comprar uma Coca-Cola para o mundo" em um guardanapo e o compartilhou com os parceiros de composição Roger Cook e Roger Greenaway, e Billy Davis, que produzia jingles para clientes da McCann.

Cook e Greenaway pegaram emprestada uma de suas próprias composições, “True Love and Apple Pie”, que havia sido gravada no início daquele ano por uma artista chamada Susan Shirley. Embora a música não tenha causado impacto na época, a dupla sentiu que a melodia funcionaria como base para um jingle para a nova campanha da Coca-Cola de Backer.

O grupo pop inglês New Seekers - um recente desdobramento do quarteto pop-folk The Seekers - gravou o jingle "I'd Like to Teach the World to Sing", que estreou como um anúncio de rádio para a Coca-Cola em fevereiro de 1971. .

 Reconhecendo a popularidade do comercial de rádio, Backer convenceu seus chefes da agência a criar uma versão do jingle para a TV. Sua visão era enfatizar o poder global da marca, com dezenas de pessoas de todas as nacionalidades dublando as letras, enquanto estavam no topo de uma colina italiana fora de Roma. Cada um dos atores recém-esfregados segurava uma garrafa de contorno, estampada com o logotipo da Coca-Cola de seu próprio país.

A produção altamente elaborada custou US $ 250.000, considerado o anúncio de TV mais caro de todos os tempos. O comercial de 60 segundos, estrelado pelos fictícios Hilltop Singers, estreou em julho.

A exposição significativa na TV começou a iluminar as linhas de solicitação da estação de rádio para uma música que realmente não existia. O burburinho logo chegou à Madison Avenue e a equipe criativa voltou a trabalhar. Davis se valeu de sua vasta experiência como compositor (incluindo “Lonely Teardrops” de Jackie Wilson) e produtor (“Rescue Me” de Fontella Bass). Cook e Greenaway já haviam escrito sucessos como "You've Got Your Troubles" da Fortunes e "Green Grass" de Gary Lewis & the Playboys.

O trio co-escreveu versos extras para "I'd Like to Teach the World to Sing (in Perfect Harmony)" e está listado como co-escritores, com Backer. O relógio estava correndo e, quando os New Seekers - que haviam gravado o jingle original - não estavam imediatamente disponíveis para gravá-lo, o produtor Al Ham e Davis organizaram um grupo de cantores de estúdio, apelidando-os de Hillside Singers.

O single foi lançado no início de novembro pelo selo Metromedia e entrou na parada de singles Record World 101-150 em 20 de novembro na 122ª posição. O tempo todo, os New Seekers sentiram que haviam perdido uma oportunidade de ouro e lançaram rapidamente sua própria gravação superior da música completa.

“É a coisa real!”, bradou um anúncio de sua gravadora, Elektra, na edição de 20 de novembro da Record World . “Não aceite nenhum substituto. Ninguém pode imitar o som saboroso do novo single dos New Seekers.”

Este anúncio apareceu na edição de 20 de novembro de 1971 da Record World

A guerra das colas estava acontecendo. Mas isso não era Coca-Cola versus Pepsi. Não importa qual música fosse mais alta, a Coca-Cola seria a vencedora. “A Metromedia tem o verdadeiro sucesso”, era a manchete do anúncio da versão dos Hillside Singers.

Na semana seguinte, ambas as versões estrearam na  parada de singles do Record World . Os Hillside Singers, com sua vantagem inicial de uma semana, se curvaram em # 83. Os New Seekers ficaram logo atrás em # 91. Ambos fizeram subidas constantes no gráfico. Em 11 de dezembro, os Hillside Singers saltaram de # 70 para # 52; os Novos Buscadores passaram de # 84 para # 69.

No gráfico final de 1971, datado de 25 de dezembro, "Brand New Key" de Melanie foi o número 1. A “American Pie” de Don McLean saltou do 9º para o 3º lugar. Músicas de Sly & the Family Stone, Three Dog Night, Michael Jackson e David Cassidy também estiveram no Top 10.

The Hillside Singers deu um grande salto de # 33 para # 19. A versão dos New Seekers, embora ainda subindo, passou de # 40 para # 31.

Então, durante as férias, os New Seekers ganharam força. Na edição de 15 de janeiro de 1972, sua versão ultrapassou a concorrência, colocando-os à frente por uma posição, em 9º lugar. As canções foram os 10 maiores sucessos simultâneos. A versão dos Novos Buscadores acabaria chegando ao 8º lugar. (A rival Billboard fez com que eles alcançassem o 7º lugar, com os Hillside Singers chegando ao 13º lugar.)

Oito meses depois, em setembro de 1972, Cook e Greenaway ganharam um single # 1, que eles co-escreveram, com Allan Clarke: “Long Cool Woman (in a Black Dress)” dos Hollies.

Backer seria promovido a diretor criativo de toda a McCann Erickson. Entre suas outras campanhas memoráveis ​​estava “Tastes great, less fill” para Miller Lite. Em 1979, ele co-fundou a agência Backer & Spielvogel; ele foi introduzido no Hall da Fama da Publicidade em 1995. Ele morreu em 2016 aos 89 anos.

Assista Backer falar sobre o legado de “Eu gostaria de comprar uma Coca-Cola para o mundo”

Em 17 de maio de 2015, a aclamada série de televisão Mad Men , sobre uma agência de publicidade fictícia da Madison Avenue, exibiu seu episódio final, ambientado em 1970. Era hora de fechar o livro sobre seus personagens bem desenvolvidos. Na cena final da série, seu problemático personagem principal, o diretor criativo Don Draper (interpretado por Jon Hamm), é visto ao ar livre em uma aula de meditação. À medida que a câmera se aproxima, um sorriso aparece em seu rosto, pois ele tem a inspiração para uma nova campanha da Coca-Cola.