Quando os Rolling Stones se apresentaram na Fifth Ave de Nova York.

 Existem acrobacias promocionais e, em seguida, acrobacias  promocionais  (em letras maiúsculas e em negrito). Para marcar sua próxima turnê americana,  os Rolling Stones fizeram um doozy em 1º de maio de 1975.

Mesmo em meados da década de 1970, agora “pré-histórica”, antes do e-mail, das mídias sociais e da distribuição digital, a maioria das gravadoras tinha um comunicado de imprensa para seus publicitários e a informação aparecia no jornal no dia seguinte. Se o artista fosse realmente grande, poderia ser mencionado no noticiário da noite. Os Stones não são “a maioria dos artistas de gravação”.

A administração da banda convidou a mídia para o 5th Avenue Hotel em Nova York, na 9th Street, ostensivamente para ver os Stones anunciarem sua turnê Made in the Shade, que estava marcada para começar em 1º de junho em Baton Rouge, LA.

As estrelas estavam entre os álbuns de estúdio e os Stones estavam lançando  Made in the Shade , um LP de compilação de faixas dos quatro álbuns anteriores. It's Only Rock 'n Roll havia sido lançado em outubro anterior. Eles haviam concluído recentemente a gravação principal do que seria  Black and Blue , que sairia quase um ano depois, em abril de 1976.

Scott Muni, diretor de programa e apresentador da tarde da lendária WNEW-FM de Nova York (“Where Rock Lives”), estava presente com vários outros membros da equipe no ar da estação, enquanto preparavam uma transmissão remota ao vivo.

A cena da rua quando o caminhão de caçamba virou na Quinta Avenida de Manhattan

“Senhoras e senhores, estamos na rua agora, do lado de fora do restaurante da Quinta Avenida. Esta é a surpresa... os Stones estão chegando agora em um caminhão. Eles vão fazer um anúncio em frente ao hotel. Está chovendo muito... E em breve teremos um anúncio dos próprios Stones e talvez, se eu estiver olhando para o caminhão corretamente, teremos música também e essa é a surpresa. Eles vão tocar um número ao vivo, bem aqui no meio da Quinta Avenida.

“Tivemos que fazer uma corrida rápida, se soarmos um pouco sem fôlego. Aqui vem o caminhão agora à vista. Eles vão parar bem na frente de onde estamos agora. Há Mick Jagger e os Stones... eles estão todos aqui. Agora você ouve o som; vamos pegá-lo!”

Os Stones então se lançam em “Brown Sugar”.

Os Rolling Stones tocando “Brown Sugar” na Quinta Avenida de Nova York, 1º de maio de 1975. (Foto: John Kalodner/Atlantic Records Archives; usado com permissão)

Enquanto a banda termina, Muni diz: “Tudo bem, o caminhão está se afastando. E estamos sendo esmagados... literalmente esmagados. Mick Jagger acabou de lançar os anúncios da turnê”.

A turnê e o próximo álbum marcariam a estreia dos Stones de Ronnie Wood.

Muni: “Você notou quem era o novo membro? Acho que é o mais significativo.” O novo DJ Dave Herman diz: “Billy Preston estava sentado lá”. Muni interrompe: “Mas Ron Wood estava na guitarra com Jagger, então os rumores e as coisas que temos lido, alguns deles semi-oficiais de Wood fazendo a turnê são verdadeiros, obviamente, ou ele não estaria no caminhão. .

“Espero que você possa sentir um pouco da emoção que estava no ar aqui. Nós literalmente fomos esmagados. A esta hora do dia, você sabe que haverá um backup do tráfego, como já existe, mas que anúncio de estreia sensacional.”

Não houve coletiva de imprensa formal. O golpe promocional tinha mais do que servido ao seu propósito. Olhando para trás, o executivo de longa data da Atlantic Records, Bob Kaus, agora no Warner Music Group, estava presente como jornalista da indústria da música: “Fomos convidados a participar de uma coletiva de imprensa. O desempenho foi uma surpresa total.”

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Anos depois, Wood observa: “O primeiro show que fiz com os Rolling Stones foi no meu aniversário, 1º de junho. Eu tinha um mar de pensamentos passando pela minha cabeça, junto com todas as músicas que eu tinha que aprender.”

Mick Jagger revela quem inventou a façanha. “Eu acho que na verdade foi ideia de Charlie. Jazz, antigamente no Harlem... eles costumavam fazer promoções para seus shows em caminhões. Toda vez que tentamos fazer uma promoção agora, sempre nos referimos a ela como a melhor.”